דף הבית: קידום אתרים - רקע > כובע לבן מול כובע שחור

כובע לבן מול כובע שחור
את השיטות לקידום אתרים ניתן לחלק באופן כללי לשתי קטגוריות: שיטות המומלצות על ידי מנועי החיפוש כחלק ממה שהם מחשיבים כ"עיצוב נכון" ושיטות אשר אינן מומלצות ומאושרות על ידי מנועי החיפוש. מנועי החיפוש מנסים תמיד למזער את ההשפעות המזיקות של שיטות כובע שחור, ביניהן יצירת קישורי ספאם (spamdexing).
פרשני התעשייה קיטלגו שיטות אלו, ואת המשתמשים בהן, כקידום אתרים כובע לבן וקידום אתרים כובע שחור (White hat SEO ו-Black hat SEO). המשתמשים בשיטות כובע לבן נוטים להפיק תוצאות חיפוש יציבות וארוכות טווח, בעוד שהנוקטים בשיטות כובע שחור צפויים לנידוי אתרם, בין אם זמנית או תמידית, כאשר מנועי החיפוש "עולים" על השיטות בהן הם נוקטים.

שיטה לקידום אתרים תיחשב כ"כובע לבן" במידה והיא תואמת את הנחיות מהנדס מנוע החיפוש ואינה מערבת פעולות הטעיה והסחה.
מאחר והנחיות מנועי החיפוש אינם מעוגנים בחוק, ההבחנה בין ה"מותר" ל"אסור" היא חשובה.
השימוש בשיטות "כובע לבן" לקידום אתרים משמעו לא רק מילוי אחר הנחיות, אלא בראש ובראשונה גם לוודא כי התוכן אותו מנוע החיפוש מכניס לאינדקס ומדרג יהיה בדיוק אותו התוכן אותו יראה הגולש.
אם אפשר לתמצת את גישת הכובע הלבן להנחיה כללית אחת, היא תהיה זו: צרו תכנים עבור משתמשים, ולא עבור מנועי החיפוש. ודאו כי אותם תכנים יהיו נגישים ל"זחלנים" במקום לנסות להסיט את האלגוריתם ממטרתו הייעודית. קידום אתרים כובע לבן זהה באופנים רבים לגישת פיתוח רשת התומכת בנגישות, למרות שהשניים אינם זהים.

בשיטת קידום כובע שחור, המקדמים ינסו לשפר את דירוגו של האתר בדרכים שאינן מאושרות או מומלצות על ידי מנועי החיפוש, או שהן עושת שימוש בצורות שונות של הטעיה.
דוגמה אחת לקידום כובע שחור היא שימוש בטקסט מוסתר, בין אם זהו טקסט שצבעו זהה לצבע הרקע, או שהטקסט ממוקם מחוץ למסך. שיטה אחרת תציג דף אחד עבור מבקר אנושי ודף אחר עבור מנוע החיפוש. שיטה זו נקראת "מיסוך" (cloaking).

מנועי החיפוש יכולים להעניש אתרים הנחשפים כמשתמשים בשיטות כובע שחור, בין אם על ידי הקטנת דירוגם או מחיקתם כליל מבסיסי הנתונים. עונשים כאלו נאכפים אוטומטית על ידי האלגוריתמים של מנועי החיפוש, או ידנית, על ידי סקירה של האתר. דוגמה מפורסמת לעונש שכזה התרחשה בפברואר 2006, כאשר Google הסירה את אתר BMW הגרמני ואתר Ricoh הגרמני עקב שימוש בשיטות מטעות. אולם במהרה התנצלו שתי החברות, תיקנו את הדפים האמורים וחזרו לרשימותיה של Google.

המאמר הבא:  אסטרטגיה שיווקית
המאמר הקודם: כיצד מונעים הכללה באינדקס